Référencement d'un site WordPress

De part sa conception, WordPress est naturellement optimisé pour un référencement optimal dans les moteurs de recherche. Avant d'installer des extensions, il est primordial de respecter quelques règles de base.

Rédaction du titre et des contenus

Rédaction du titre de l'article ou du produit

La rédaction du titre d'une page, d'un article ou d'un produit WooCommerce est primordiale. Les mots contenus dans ce titre seront des textes visibles pour les moteurs de recherche qui positionneront les pages Web dans les résultats de recherche. Choisissez des mots pertinents qui pourraient correspondre aux recherches tapées par des utilisateurs.

Rédaction du texte de l'article

Le contenu de l'article est essentiel. Choisissez une phrase pertinente en début d'article car les premiers textes visibles de votre article seront utilisés comme meta description ou équivalent. En l'absence de balise meta description, les moteurs de recherche prélèveront les premières phrases de vos articles comme paragraphe descriptif.

Réglage des permaliens

Dans le Tableau de bord, allez dans Apparence -> Permaliens, puis cochez Titre de la publication. C'est le choix plus pertinent pour la plupart des sites WordPress. Cette option permet d'injecter le titre d'un article, d'une page ou d'un produit WooCommerce à l'intérieur de l'URL. Par exemple, si votre domaine est restaurant.fr et que le titre de votre article est Gâteau au chocolat, alors l'URL sera : restaurant.fr/gateau-au-chocolat. Les moteurs de recherche attribuent beaucoup d'importance aux mots clés contenus dans l'URL.

Le choix de permalien à proscrire est le premier Simple car cela écrit le numéro de l'article dans l'URL, ce qui n'est pas pertinent pour Google.

Gestion des images

Extensions SEO WordPress

VS Meta Description

La balise meta description affiche un résumé de chaque page de votre site en 160 caractères maximum. Ce résumé sera exploité et affiché par la plupart des moteurs de recherche.

En l'absence de balise meta description, les moteurs de recherche prélèveront les premières phrases de vos pages ou articles. Ces premières phrases pourront être plus ou moins pertinentes selon la manière dont vous avez fabriqué votre site.

XML Sitemap Generator for Google

L'extension XML Sitemaps va générer un fichier sitemap.xml sur la racine de votre site. Ce fichier sera exploité par les moteurs de recherche. Il permet de cartographier les pages à référencer. Cela facilite le travail des moteurs de recherche. En l'absence de ce fichier, Google référencera la page d'accueil puis les pages reliées par le menu ou d'autres liens hypertextes. Le fichier sitemap.xml permet d'exclure des pages pour un référencement plus qualitatif.

Cette extension permet d'ajouter votre site dans les moteurs de recherche lorsque vous l'avez mis en ligne.

Elle permet d'inviter les moteurs de recherche à revenir sur certaines pages selon une fréquence que vous décidez.

Sassy Social Share

Si votre site présente un contenu digne d'intérêt, il serait bon de faciliter le partage de vos articles grâce aux boutons des réseaux sociaux. De cette manière, les lecteurs partageront vos articles, votre Social Rank augmentera et votre positionnement sera amélioré dans les moteurs de recherche.

Beaucoup de thèmes proposent des boutons de partage, mais si ce n'est pas le cas, l'extension Sassy Social Share permet de choisir des boutons de partage parmi de nombreux réseaux sociaux positionnés selon vos goûts : icônes flottants, en haut ou en bas des contenus, sur les articles, sur les pages, etc.

Vous avez oublié Yoast ?

Yoast est l'extension la plus prisée des utilisateurs en ce qui concerne le SEO sur WordPress. C'est une trousse à outils du référencement avec beaucoup d'options intéressantes, mais je déplore son côté usine à gaz. Un Freemium envahissant le tableau de bord qui vous notifiera régulièrement de passer à la version pro.
Je privilégie toujours un environnement WordPress léger avec des extensions simples et efficaces comme celles mentionnées ci-dessus.

Vitesse de chargement

Les moteurs de recherche privilégient les sites qui se chargent rapidement. N'oubliez pas que votre site peut être consulté sur un mobile en 3G. Pour mesurer les performances de votre site, vous pouvez consulter PageSpeed Insights ou GTmetrix qui vous indiqueront où ça coince.

La vitesse dépend de nombreux facteurs. Quelques conseils :

• Choisissez un bon hébergeur comme l'excellent O2Switch
• Choisissez un thème léger
• Ne surchargez pas votre tableau de bord d'extensions usines à gaz
• Optez pour le format d'images WEBP, plus compact et aussi qualitatif que le PNG ou JPG
• Boostez les perfs avec une extension de cache comme JCH Optimize ou Asset CleanUp.

Du contenu, du contenu, du contenu et... de l'intérêt

Ne perdez pas de vue ce pour quoi on fait les choses. Lorsque vous faites un site, c'est que vous avez quelque chose à dire ou que vous avez un produit intéressant à vendre. Si vous n'avez rien à proposer et que vous voulez juste être vu, la chose sera vaine et les moteurs de recherche vous ignoreront.

Les moteurs de recherche affinent leurs algorithmes pour éliminer les sites creux. Avant d'admirer les performances de votre site, vous devriez d'abord vérifier son intérêt. Si le contenu est pauvre, il sera très difficile de le positionner. Le critère le plus important pour Google demeure le nombre de liens situés dans d'autres sites qui pointent vers votre site : les backlinks. Si votre site est une création originale et passionnante, malgré des lacunes SEO, les gens partageront et relieront vos contenus, et votre positionnement sera bon.
Si votre site n'a aucun intérêt, il aura beau être techniquement et esthétiquement parfait, il n'intéressera personne et restera introuvable.