Les bases du référencement

Définition

Le référencement est l’enregistrement d’un site dans des moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo ou Qwant. Chaque page du site est indexée indépendamment et est représentée dans le classement sous la forme d'un paragraphe.

Référencement et positionnement

Ne pas confondre référencement et positionnement, car on peut être référencé mais tellement loin dans le classement qu’on reste quasiment introuvable. Le référencement est facile et ouvert à tous, le positionnement est difficile.

SEO

Dans le jargon du référencement, on retrouve l’acronyme SEO : Search Engine Optimization : ensemble de techniques visant à améliorer le positionnement d’une page Web dans les moteurs de recherche.

Comportement de l’internaute

  • En France, 90 % des internautes utilisent Google pour faire une recherche.
  • 90% des internautes ne vont pas plus loin que les 3 premières pages de résultats d’un moteur de recherche.
  • Un internaute qui a pris la peine de faire une recherche est un internaute plus intéressé que celui qui clique sur un bandeau publicitaire ou même un lien.

Référencement naturel

Le référencement naturel est le plus intéressant. Il est gratuit et pérenne.

référencement naturel

Référencement payant : AdWords

Le référencement payant permet d’acheter un certain nombre de clics de l’internaute sur des liens promotionnels. Le principe est d’apparaitre selon des mots clefs, AdWords, tapés dans le champ de recherche Google. Au bout d’un certain nombre de clics, l’annonceur disparait du classement. Il faut payer pour chaque clic. Le prix est variable selon les mots clefs.

référencement payant

Principaux moteurs utilisés dans le monde

Part de marché des moteurs de recherche dans le monde

Source : netmarketshare 2017

Principaux moteurs utilisés en France

  • Google (Google Inc, moteur américain) : 90%
  • Bing (Microsoft, moteur américain) : 6%
  • Yahoo (Yahoo! Inc, moteur historique américain) 3%
  • DuckDuckGo (moteur américain) 0.5%
  • Qwant (moteur français)

Ajouter son site dans Google

Vous venez de mettre en ligne votre site et vous avez hâte de le voir apparaître dans le classement de Google ?

Deux solutions s'offrent à vous :

  • Avoir un lien vers votre site à référencer situé dans un autre site déjà référencé puis patienter.
  • Créer un compte Google puis ajouter son URL dans les Outils du Webmaster de Google.

ajout URL

Délai d’enregistrement dans Google

Une fois l’URL ajoutée, il faut attendre quelques jours, environ une semaine. Se chercher en tapant directement l’adresse de son site dans le champ de recherche Google.

chercher

Positionnement

Être bien positionné dépend de nombreux facteurs. Lors de l’indexation de votre site, le robot de Google (Panda, Penguin, etc.) tiendra compte :

  • Du PageRank : Du nombre de liens pointant sur votre site, ces liens (backlink) provenant d’autres sites que le votre.
  • Du SocialRank : du nombre de « Like » de votre site ou d’un contenu de votre site et autres « followers » dans les réseaux sociaux.
  • Du contenu de votre site :
    • Votre site devra contenir des mots clefs, c’est-à-dire du texte visible : titres, paragraphes, liens, etc.
    • Les images devront contenir des mots implicites (nom du fichier, attributs title et alt)
    • Du contenu HTML : balise <title>, balise <meta name="description">.

PageRank : La popularité selon Google

L’indice de popularité est le critère le plus important pour être bien positionné dans Google. Il s'agit du nombre de liens qui pointent vers le site à référencer.

Remarques :

  • Un lien provenant d’un seul site populaire vaut mieux que plusieurs liens provenant de sites impopulaires.
  • Pour le moment, la fréquentation d’un site (audimat) n’est pas un critère réellement pris en compte par Google. En revanche, pour une vidéo YouTube, le nombre de vues influence son positionnement.

Le Social Rank

Depuis quelques années, les moteurs de recherche prennent en compte des signaux venant des réseaux sociaux :

  • Nombre de tweets et re-tweets d’une page
  • Nombre d’ajouts ou partages sur une page Facebook
  • Le nombre de + sur Google+

Ces signaux permettent à Google de calculer un score de qualité qui influence le référencement d’un site : le Social Rank. Les boutons de partages sur certains contenus peuvent donc aider à améliorer indirectement votre positionnement dans Google.

bouton de partage Facebook

URL

L'URL est un critère technique qui pèse sur le référencement. Voici quelques règles :

Nom de domaine

Utilisez, si possible, des mots clés dans vos noms de domaine. Quand plus d’un mot est utilisé dans un nom de domaine, utilisez la forme avec tirets plutôt que de mettre les mots bout à bout.

Exemple : www.radio-france.fr

Si vous souhaitez privilégier la communication plutôt que le référencement, vous pouvez juxtaposer les mots, Google parviendra tout de même à repérer les mots clefs.

Exemple : www.radiofrance.fr

Astuce : achetez les deux noms de domaine et faites une redirection de l'un vers l'autre.

Utilisez plusieurs noms de domaine qui pointent vers votre site. Dans le cas de site bilingue, utilisez si possible des noms de domaine propres à chaque langue qui pointent dans la bonne section du site.

Dossiers et fichiers

Utilisez des mots clés dans vos noms de répertoires :
Exemple : /sorties-cinema/annee-2017/

Utilisez également plusieurs mots clés séparés par des tirets ou soulignés dans les noms de vos fichiers :
Exemple : /sorties-cinema/annee-2017/box-office.html

Codage des pages

La construction des pages Web, le choix des langages, la disposition des contenus influencent également le positionnement.

Textes visibles

Les textes des pages web constituent un grand nombre de mots-clefs, c’est d’ailleurs souvent grâces à ces textes qu’une page est trouvée suite à une recherche. Il vaut donc mieux des pages contenant des textes plutôt que des images.

Les balises de titre headings <h1>, <h2>, etc. sont prises en compte par la plupart des moteurs, et améliorent le positionnement par rapport aux mots clés de recherche.

Exemple : <h1>Hamster doré</h1>

Utilisez le gras pour mettre en valeur certains mots avec les balises <b> ou <strong>.

Les mots définissants un lien : <a href=“hamster-roux.html”>Hamster roux</a> ont une grande importance pour les moteurs surtout quand ils appuient les mêmes mots clés.

Balises <meta> et <title> dans l’en-tête HTML

Les balises <title> et <meta name="description"> sont essentielles pour le référencement.

<!doctype html>
<html>
<head>
    <meta charset="utf-8">
    <title>Alfred Hitchcock</title>
    <meta name="description" content="Alfred Hitchcock est un réalisateur britannique naturalisé américain, également producteur et scénariste. On le surnomme Le maître du suspense.">
</head>
<body>
...
</body>
</html>

Balise <title>

Si l'on fait une recherche avec le mot occasion dans Google, on voit clairement que les balises <title> influent sur le résultat de la recherche. Ici Google met le mot occasion en gras dans les titres des pages :

Balise title et référencement

Conseils :

  • Utilisez des termes spécifiques sur chaque page.
  • Utilisez de 3 à 5 mots clés en balise titre qui reflètent le contenu de votre page.
  • Ne pas utiliser plus de 2 fois le même texte en balise titre (spamdexing).
  • Dans le cas de catalogues dynamiques, faîtes une extraction des champs appropriés des bases de données pour les inclure dans les balises de titre.
  • Si vous avez 30 pages sur le même sujet, utilisez des synonymes.
  • Pensez à des expressions que pourraient taper les internautes lors d'une recherche.

Balise <meta name="description">

Même si ce texte ne va pas influer directement sur le classement de votre site, Google se servira de ce texte pour la présentation de votre site dans le résultat d'une recherche. A défaut de balise <meta>, il se servira du premier texte affichable de votre site.

Ce texte ne doit pas dépasser 160 caractères.

Référencement Balises meta description

Images

Attribuez des noms détaillés et informatifs à vos images. Par exemple, le nom hamster-domestique-roux.jpg est beaucoup plus informatif que IMG00023.JPG

Créez un texte alternatif pertinent avec l'attribut alt. Voici les conseils de Google issus des outils du Webmaster :

  • Médiocre : <img src="chiot.jpg" alt="">
  • Mieux : <img src="chiot.jpg" alt="chiot">
  • Parfait : <img src="chiot.jpg" alt="Chiot dalmatien jouant à la balle">
  • À proscrire (spamdexing) : <img src="chiot.jpg" alt="chiot petit chien bébé chiots petits chiens litière retriever labrador lévrier d'irlande setter pointer chiot jack russell terrier chiots nourriture pour chien nourriture pour chien pas chère nourriture pour chiot">

Éléments nuisibles au référencement

  • Pas assez de « textes visibles »
  • Site intégralement réalisé en Flash ou JavaScript
  • Changement d'adresse ou de nom de domaine
  • Spamdexing : abus qui consiste à forcer le référencement en répétant des mots clefs dans les pages ou en les dissimulant (texte en blanc sur fond blanc, taille des polices à zéro, etc.). Duplication des pages et des sites. Le robot de Google devient de plus en plus intelligent pour détecter les abus.

Webographie

Ma conclusion

Pour être bien positionné dans les moteurs de recherche :

  • Faites un site intéressant avec du vrai contenu.
  • Ne cherchez pas à être référencé.

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